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Que se vea bonito es vital, sin embargo, el color va más allá de una simple apariencia
estética. Elegir los colores de tu marca debe responder a una estrategia completa que
te permita explotar la emoción que cada uno de los tonos lleva implícita.
Los expertos consideran que el 90 % de la decisión de comprar está vinculada
directamente al color. Con esta cifra, tu marca debe representar su esencia, pero
también mover a tus usuarios a comprar.
Aunque luce difícil, la psicología del color es sumamente fácil. Vamos a contarte cómo
funciona cada tono y cómo aprovechar cada uno para tu beneficio.
Ya habíamos comentado que los colores generan emociones. Por eso, cuando llegas a
un hospital, el tono de la mayoría de paredes y pisos es verde claro. Porque transmite
tranquilidad en el paciente.
De la misma forma ves cómo en las tiendas de ropa, el contraste de la luz sobre el blanco
ayuda a que las personas vean los colores como realmente son. Sin embargo, en tiendas
específicas como sastrerías para caballeros, los tonos son mucho más oscuros y
sombríos.
Así ayudan a destacar los tonos por encima del físico. ¿Nada mal, no?
Si tienes los colores adecuados en la paleta de tu marca, las ventas serán mucho más
altas. La conexión que hagan los usuarios con el producto pasará primero por lo que
transmita tu marca.
Ágata Ruiz de la Prada es una destacada diseñadora de ropa española. Vende blusas,
faldas, pantalones; como lo hace cualquier otra marca. Su concepto es el contraste, el
cítrico y el neón, el color intenso y brillante.
Sus usuarios fieles encuentran este mismo patrón en todas sus creaciones y en todo lo
que está relacionado con su marca. Vende, y vende mucho.
Así, muchos otros ejemplos pueden surgir en cualquier momento. Verás que el color es
vital para garantizar la conexión directa entre el usuario y la marca.
Los expertos en conducta estudian la reacción que cada persona tiene ante determinado
color y ambiente. Vamos a darte un ejemplo clásico que no tiene que ver con ventas,
pero que se adapta perfectamente a lo que queremos explicar.
Los espacios relacionados con la justicia y los interrogatorios son perfectamente
blancos. Asépticos. Cuando una persona pasa mucho tiempo encerrada en un sitio
totalmente blanco, intenta salir. Se intimida, colaborará con la autoridad.
La teoría del color busca justo conocer qué efecto genera determinado color en cada
persona. No tiene que ver en lo absoluto con su cognición o experiencia de vida, es un
comportamiento prácticamente estándar, con muy pocas excepciones.
Todo parte del círculo cromático, esa figura en la que se representan los colores y que
seguramente conociste en la educación primaria. Es posible que te haya tocado dibujarla
o representarla recortando los tonos de las páginas de viejas revistas.
Este círculo representa las divisiones de los colores, comenzando con los primarios,
amarillo, azul y rojo; y siguiendo con los secundarios y terciarios.
La ubicación de los colores primarios es equidistante entre sí. Ninguno puede obtenerse
por la mezcla entre otros tonos, mientras que al mezclarse entre ellos generan los
secundarios y los terciarios.
Una buena forma de imaginar la ubicación de los colores primarios del círculo cromático,
es el reloj. El amarillo estaría entre las 11 y las 12, el azul entre las 4 y las 5 y el rojo entre
las 7 y las 8, aproximadamente.
Se obtienen al mezclar dos colores primarios en partes iguales. Por ejemplo, rojo y azul
da morado, amarillo y rojo da naranja, amarillo y azul produce verde.
Si se mezclan dos colores primarios, pero con mayor cantidad de uno que de otro, se
obtendrán tonos que se acerquen más al de mayor preeminencia. Hay así amarillos más
verdosos, o azules más morados.
Ten en cuenta que, para crear la paleta de tu marca, necesitas no solo elegir los colores
adecuados, sino la proporción correcta de uno y de otro. El equilibrio está presente en
todo y un exceso en alguno puede producir un efecto negativo.
Continúa leyendo con nosotros para conocer más.
Cada color genera una emoción en quien recibe el mensaje. En mayor medida si el
mensaje está específicamente diseñado con una intención.
El color forma parte de un todo. Para seleccionar los colores ideales para la paleta de tu
marca debes escoger cuidadosamente, conociendo la emoción que estarías generando
con uno o con su combinación.
Se considera que es el color que se apropia de la visión del usuario, implicando los
siguientes aspectos positivos:
Un exceso de amarillo puede implicar como elementos negativos:
Un ejemplo claro del uso del amarillo es la imagen de la multilateral Amnistía
Internacional. Genera en el usuario de su sitio web y redes la intención de la alerta y a
la vez la fragilidad emocional de quienes son atendidos por ser vulnerables.
Entre las emociones positivas que genera el verde se cuentan:
En contravía, algunas de las emociones negativas son:
Un ejemplo claro es el uso en la imagen de British Petroleum (BP), asociándolo a la
energía del movimiento y también al cuidado del ambiente.
Tiene fama de ser uno de los colores más populares a la hora de elegirlo para una
identidad de marca. El uso del azul en la paleta corporativa está relacionado en lo
positivo con:
En lo negativo, por otra parte, el azul puede implicar:
¿Ejemplos famosos? Facebook, Twitter, General Electric. Son muchas las
marcas que utilizan el azul.
El rojo es sinónimo de energía, de pasiones y de celebridades. En lo positivo está
asociado a:
Sin embargo, en lo negativo es asociado a prohibición y a peligro. Es también el color de
la guerra por la vinculación con la sangre. Otras emociones negativas que genera son:
¿Ejemplos? Coca Cola, los autos Fiat y Ferrari, la cadena CNN
Si el azul es muy utilizado, el naranja es uno de los menos populares. Sucede porque
tiene que apoyarse en un color oscuro de fondo para distinguirse perfectamente.
Algunas de las emociones positivas que genera son:
Del otro lado, destacan las siguientes emociones negativas:
JBL, Dunkin Donuts y Fanta son algunas de las marcas mundiales que lo emplean con
éxito.
Es también poco usado porque en exceso se asocia a la femineidad y a la inmadurez. Sin
embargo, entre sus emociones positivas destacan las siguientes:
Por otra parte, las emociones negativas que suele generar son:
Barbie es una de las marcas que ha usado el rosado como parte de su imagen
corporativa. Sin embargo, un ejemplo destacable es el club de fútbol peruano Sport Boys
que usa el rosa como su color base.
Aunque no está considerado un color, sino la ausencia de todos, su presencia es
permanente en muchas paletas de colores de marcas alrededor del mundo.
Positivamente es sinónimo de:
A contravía se le asocia con:
Algunos ejemplos son Zara y Adidas.
La contraparte del negro, es sinónimo de vitalidad, integridad, limpieza e inocencia. En
muchas paletas de colores está presente junto al negro, como parte de logotipos
monocromáticos de uso múltiple. Los valores positivos del blanco son:
Del lado negativo, el blanco destaca por:
Los ejemplos abundan y casi siempre están vinculados a la versión antónima de logo
negro. Sin embargo, el logo blanco de Mercedes Benz es uno de los que se ha mantenido
inalterable y exitoso por más tiempo.
Llegó el momento en el que ya sabemos cómo se va a llamar nuestra marca. También
tenemos claro el producto, el nicho de mercado que queremos alcanzar y nuestros
objetivos específicos. Sin embargo, no decidimos aún el color a utilizar.
El color resulta vital porque nos lleva a una identificación directa del usuario con nuestra
marca. Incluso, un tono en específico se crea a petición de algún cliente para convertirlo
en propio. Ya hay azul Facebook, rosado Instagram o turquesa Twitter.
Combinar los colores pasa por cuatro fórmulas fundamentales que son:
Vamos a ahondar en cada una para que tengas una idea aún mayor de cómo conseguir
la paleta perfecta para tu marca.
Se logra utilizando un solo color y sus derivados. Aunque puede resultar aburrida es muy
útil y se puede combinar muy bien para resaltar el color principal con tonos más claros
y más oscuros.
La armonía se deriva porque se utilizan tres colores que se encuentren juntos en la
posición del círculo cromático. Se elige uno que es el principal, y otros dos, uno para
sustentar y el otro para acentuar.
Lo más importante es que su combinación resulta perfecta por la cercanía en el círculo,
generando un impacto sereno y objetivo.
Es aquella en la que se utilizan dos colores ubicados en extremos del círculo cromático.
Presenta el problema de que ambos colores compiten por protagonismo, por lo que hay
que manejar un equilibrio perfecto entre ambos.
Lo bueno de la fórmula complementaria es que ambos funcionan bien para resaltar uno
al otro. Hay que tener mucho cuidado en la escogencia para evitar la estridencia.
El blanco, el negro y los tonos de grises también pueden ser utilizados como tu paleta
de colores. Mucho más si añades los tonos tierra que también son considerados
neutrales.
Entre las ventajas del uso de la paleta con colores neutrales está que puedes utilizar
cualquier otro color para resaltar un elemento coyuntural. La combinación está
garantizada.
No hay una fórmula exacta ni un color específico que entregará una mayor tasa de
conversión. Sin embargo, hay que tener en cuenta algunos elementos para la elección
correcta de los colores en el diseño de interfaces.
Más que la elección de un color determinado, lo que se requiere es que sea cónsono con
el entorno donde se utiliza. En muchos casos el cambio del color de un botón aumentó
la tasa de ventas, porque inclinó a los usuarios a culminar la compra.
Mientras que muchos apuntan a un botón rojo como elemento que llame la atención
del usuario hacia donde lo queremos dirigir, otros piensan que con un naranja está bien.
En algunos casos, ninguno de los dos, el botón verde, o azul, o negro siguen siendo la
opción, están bien y manejan excelentes índices.
Hay unas normas básicas a tomar en cuenta a la hora de elegir ciertos colores para las
interfaces. Estas son:
Recuerda que el diseño web debe ser tan armónico como sea posible. A tu usuario no le
gusta que le digas que hacer, sino que lo invites y lo conduzcas sin que se dé cuenta. Así
creerá que él tiene el control, mientras los colores siguen haciendo su trabajo emotivo.
Las cifras en este sentido son contundentes. El 93 % de las personas elige un producto
por su color y apariencia por encima de otros valores como el tacto, el olfato, el gusto o
el sonido.
Si tienes 100 usuarios en tu página web, 93 la mirarán, principalmente por su diseño. Ya
después mirarán otros elementos.
Viéndolo así, tienes que esforzar buena cantidad de tiempo y energía en lograr la imagen
perfecta para tu marca. Penetración, alcance y multiplicación son valores que estás
buscando, no importa lo grande o lo pequeña que sea tu marca.
Lo que sientan tus clientes y usuarios con tu marca estará relacionado con su color. No
en vano McDonalds sigue siendo una marca dirigida a adultos, que son quienes
compran, pero pensando en niños.
La combinación de rojo y amarillo funciona muy bien en personas que tienen energía
ilimitada cada día.
Ronald McDonald se viste de estos colores y pareciese cumplir con este mismo criterio.
Conecta con los niños en todo el mundo y mantiene inalterable su paleta desde hace
más de 60 años.
Sucede lo mismo con Starbucks, cuya imagen de la sirena en blanco sobre fondo verde
proporciona la sensación no solo de orden, sino de limpieza y de naturalidad.
¿Quién no quiere tomar un café totalmente orgánico? ¿O al menos creer que lo es?
Afortunadamente, hay herramientas digitales que te permiten probar cómo se verá tu
marca con los colores que has elegido para ellas. La mayoría son gratuitas y aunque no
te recomendamos utilizar servicios de creación de logotipos en línea (porque no serán
únicos), te contamos sobre estas aplicaciones para combinar colores.
Hay tres consejos básicos a seguir si quieres generar una paleta de colores para tu marca.
Son como una suerte de guía general. Estos son:
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